A hirdetõ nem csupán a hirdetését elhelyezõ honlap tulajdonosának fizet a felhasználók meghatározott cselekményeiért (hirdetés útján történõ vásárlás, hirdetésre rákattintás, hirdetés letöltése), hanem a hirdetést elhelyezõ honlapot ajánló személynek is. Ezt az elvet a multi-level marketingbõl vette át az online marketing gyakorlat.